Södramedlemmar undrar varför inte deras vd Lars Idermark agerar mer för skogsägare och uttrycker mer med skogsägarspråk, som han är anställd för.
Skogsägare upplever att Idermark inte kan detta tillräckligt, med sin bakgrund.
Tillsammans agerar Idermark med en ordf. som inte kan stå för vad Södra gjort, när de får frågor. Detta får Södra att framstå som ett företag utan "sting". Följaktligen lever de och Södra inte efter sin egen Uppförandekod.
Fråga skogsägare vad Södras vd heter, så får du en viss indikation på hur (o-)känd han är.